YouTube Ads : les formats d’annonces vidéo
Aujourd’hui, YouTube est une plateforme vidéo incontournable avec beaucoup de potentiel. Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs, c’est le 2ème site le plus visité dans le monde après Google. Google Ads offre la possibilité de créer des campagnes vidéo avec une grande variété de format. Découvrez dans cet article, rédigé par nos experts en SEA, les différents formats d’annonces vidéo disponibles sur YouTube.
Les annonces InStream désactivables
Les annonces Instream désactivables sont diffusées avant, pendant ou après d’autres vidéos. Les internautes peuvent choisir de les désactiver après un délai de 5 secondes.
Ces annonces sont les plus connues et sont le format d’annonce phare sur YouTube. Elles sont diffusées sur YouTube, ainsi que sur les sites et applications des partenaires vidéo Google. Elles sont utilisées pour promouvoir du contenu vidéo.
Pour l’annonceur, la tarification peut s’établir au coût par vue (CPV), c’est-à-dire qu’il paye uniquement quand un internaute regarde 30 secondes de la vidéo. Si la vidéo dure moins de 30 secondes, elle doit être visionnée en entier. Si l’internaute interagit avec la vidéo, par exemple en cliquant, l’annonceur paye également. La tarification peut également se faire avec d’autres stratégies d’enchères. Dans ce cas, l’annonceur paye au nombre d’impressions.
Les annonces InStream non désactivables
Les annonces Instream non désactivables sont diffusées avant, pendant ou après d’autres vidéos. Contrairement au format précédent, les internautes ne peuvent pas choisir de les ignorer et doivent les regarder en intégralité. Concernant la durée, elles font jusqu’à 15 secondes.
Ce format d’annonce peut paraitre quelque peu envahissant mais est assez efficace. Ces annonces sont diffusées sur les vidéos YouTube, ainsi que sur les sites et applications des partenaires vidéo Google. Elles peuvent également être diffusées sur YouTube TV. Elles sont utilisées pour promouvoir du contenu vidéo quand on souhaite que les internautes visionnent l’intégralité d’une annonce.
Pour l’annonceur, la tarification s’établit au coût pour mille impressions (CPM), c’est-à-dire qu’il paye en fonction du nombre de diffusion.
Les annonces Video Discovery
Les annonces Video Discovery sont diffusées sur la page de lecture ou d’accueil de la chaîne YouTube. Elles se composent d’une image de la vidéo sous forme de miniature, accompagnée d’un texte descriptif. Les internautes sont invités à cliquer dessus pour regarder cette vidéo.
Elles sont diffusées dans les résultats de recherche YouTube, à côté des vidéos YouTube similaires et sur la page d’accueil YouTube pour mobile. Elles sont utilisées pour promouvoir du contenu vidéo aux emplacements où les internautes découvrent du contenu.
Pour l’annonceur, la tarification s’effectue au coût par clic (CPC), c’est-à-dire qu’il paye uniquement quand un internaute clique sur la miniature de la vidéo pour la regarder.
Les annonces bumper
Les annonces bumper sont diffusées avant, pendant ou après d’autres vidéos. Comme les annonces Instream non désactivables, les internautes ne peuvent pas choisir de les ignorer. Ils sont donc dans l’obligation de les regarder en intégralité. Cependant la durée est plus courte, elles font jusqu’à 6 secondes.
Comme les annonces format d’annonce Instream non désactivables, les annonces bumper peuvent paraitre intrusives mais sont assez efficaces. Ces annonces sont diffusées sur les vidéos YouTube, ainsi que sur les sites et applications des partenaires vidéo Google. Elles peuvent également être diffusées sur YouTube TV. Elles sont utilisées pour promouvoir du contenu vidéo quand on souhaite toucher un grand nombre d’internautes avec un message bref et percutant.
Pour l’annonceur, la tarification s’établit au coût pour mille impressions (CPM), c’est-à-dire qu’il paye en fonction du nombre de diffusion.
Les annonces OutStream
Les annonces OutStream sont diffusées dans un premier temps avec le son coupé. Les internautes ont la possibilité de le réactiver en appuyant dessus.
Elles sont diffusées exclusivement sur mobile. Elles n’apparaissent pas sur YouTube, mais sur les sites et applications des partenaires vidéo Google. Les annonces OutStream peuvent être publiées sur divers emplacements. Sur le web, elles sont diffusées dans des bannières. Sur les applications mobiles, elles sont exposées dans des bannières, des interstitiels, au format in-feed, natif, modes portrait et plein écran. Elles sont utilisées pour élargir la couverture d’une annonce vidéo sur mobile et ainsi toucher plus d’internautes.
Pour l’annonceur, la tarification s’établit au coût pour mille impressions visibles (vCPM). C’est-à-dire qu’il paye en fonction du nombre d’impressions lorsqu’un internaute voit la vidéo en cours de lecture pendant au moins 2 secondes.
Les bannières Masthead
Les bannières Masthead sont diffusées automatiquement, sans le son, pendant 30 secondes maximum. Elles sont situées en haut du flux d’accueil de YouTube. Les internautes ont la possibilité de réactiver le son en appuyant sur la bannière.
Ce format d’annonce est intéressant car il permet de toucher une large audience d’internautes. Elles sont diffusées sur la page d’accueil de YouTube, sur les ordinateurs, appareils mobiles et écrans TV. Elles sont utilisées pour faire connaitre un produit ou un service.
Pour l’annonceur, les frais sont facturés au coût pour mille impressions (CPM), c’est-à-dire qu’il paye en fonction du nombre de diffusion.
Pour plus d’informations sur les formats d’annonces vidéo, rendez-vous dans l’Aide Google Ads.
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